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河南日报社长在中国发展高层论坛现场微博直播

   老记新声

   集团新传

  “中国发展高层论坛2013年年会”上,河南日报社社长通过微博“滚动播报”论坛现场动态

  通过微博,河南日报正以微姿态走进网络舆论场,把信息更广泛地传播出去

  河南日报报业集团各传统媒体也正在探索这条新路,努力扩大声音传播力

  河南商报首席记者 王向前

  在刚过去的两天,河南媒体圈“记者夏炎”很热。北京举办的“中国发展高层论坛2013年年会”,河南媒体收到的现场动态都是由他通过微博发布的。而他的身份,是河南省委宣传部副部长、河南日报社社长,他成了河南日报报业集团在北京会场最前沿的记者。通过他的微博,实现了报道即时覆盖500万直接受众,并通过转、评间接影响上千万人。河南日报报业集团是如何实现信息大放送的?报社社长和记者的角色融合又意味着舆论场地的什么变化?

  “记者夏炎”引围观

  让网友出乎意料

  刚刚过去的这个周末,河南媒体圈内的热点,注定属于“记者夏炎”。

  3月23日,“中国发展高层论坛2013年年会”在北京开幕。此论坛是继两会之后,北京举办的首个高规格政治、经济论坛,部长、学者云集。

  “记者夏炎”,依托@河南日报[微博]官方微博及其旗下媒体@河南商报官方微博等新媒体,把论坛现场的最新声音传递出来。其实,“记者夏炎”的真实身份是河南省委宣传部副部长、河南日报社社长。

  记者统计,3月23日至24日,朱夏炎在河南日报官方微博发布的微博文字共14篇,新闻图片8幅。微博内容,有论坛著名嘉宾的精辟观点和思想,又有“名人轶事”。鲜活生动的“微播报”,立马吸引了河南日报、河南商报等传统媒体官方微博粉丝大量关注。

  而“记者夏炎”的真实身份在第二天通过微博平台发布后,更是引起了众多人的兴趣。

  @东方红001评论道:“啊?我们朱社长亲自写微博、发微博。太出乎意料了!”

  社交媒体是新的舆论场

  河南日报社社长朱夏炎既做嘉宾、又主动担任新闻发布者,这让网友感到意外。

  中山大学传播与设计学院副院长、中山大学全媒体研究院秘书长张志安也说,生活中很多媒体人当了领导后,很少再写新闻,朱夏炎作为一社之长,主动承担起记者职责发布新闻,还是比较少见的。这种意识,在社交媒体时代,显得尤其重要。

  “包括微博在内,社交媒体近些年来在社会中扮演的角色越来越重要。没有一家新闻媒体甘愿在这里失声。”张志安说,越来越多的媒体集团,开始把微博报道整合到重大新闻报道中。

  传统媒体结合社交媒体

  “表哥事件”当中,社交媒体和传统媒体互相推动,各展所长,成为新的社会环境下的舆论监督体系。在这种体系下,无论是“表哥”还是“表叔”,变得无处遁形。

  在去年北京暴雨之夜后,7月22日凌晨,人民日报官方微博上线,“随即刮起一阵微博小旋风”。

  新华社中国网事官方微博也在去年南航空姐被打事件中,线上线下联动,记者采访目击者,配发相关微评论,相关微博总数超过20条,完成了一次舆论监督线上线下全覆盖。

  长期关注社交媒体的北京网络媒体协会名誉会长闵大洪评价这些变化:“这是人民日报、新华社整体战略转型中展现出来的某一方面”。

  河南日报报业集团传统媒体走新路

  包括中央媒体在内,传统媒体都在努力适应社交媒体时代。河南日报报业集团也在走自己的新时代路子。

  作为河南的主流媒体舆论阵地,河南日报报业集团现有河南日报、河南商报等传统媒介。近些年,随着互联网传播渠道扩展,河南日报报业集团旗下报刊先后与知名门户网站合作,上线了“河南一百度”等地方门户网站。

  网络舆情专家、武汉大学博导沈阳教授告诉河南商报记者,随着宽屏智能手机时代到来,未来3到5年,人们更多是通过手机移动终端获取信息,移动互联网会越来越削弱传统互联网的作用。

  早在去年底,朱夏炎在郑州举办的2012新浪政务微博应用交流会之中南专场上就说,当前我国微博客用户已经超过4亿,互联网正从“e时代”进入“微时代”,丰富了信息传播的方式和内容,使网络信息形成机制、传播机制发生重大变化。

  河南日报报业集团必须重视这些变化。

  开辟“第二战场”

  微博等社交媒体兴起后,@河南日报、@河南商报等官方微博应声而起。

  河南日报官方微博开通时,朱夏炎寄予厚望:河南日报官方微博的开通,标志着河南日报有了两个新闻发布渠道,一个是有着厚重历史的纸质版河南日报,一个是刚刚诞生的微博版河南日报。

  如今,河南商报官方微博粉丝数约70万,上线还没满月的河南日报官方微博粉丝数已经突破50万。

  今年1月22日,新浪网主办的“2012媒体微博高峰论坛”公布“百大媒体微博”排行,在17221个媒体机构微博中,@河南商报排名第90位,上榜的河南另一家媒体官方微博,是河南日报报业集团旗下的@大河报。

  主动融入新媒体

  现今,朱夏炎不仅在资源上支持集团各单位在社交媒体上发出声音,还身体力行,做其榜样。

  对此,河南财经政法大学文化传播学院方雪琴教授说,这在全国很少见,“传统媒体如何应对新媒体的挑战,如何抓住机会主动融入,朱夏炎用自己的行动给出了答案,这一点特别引人注目”。

  方雪琴同时分析,“记者夏炎”的微博引关注,还在于抓住了微博传播的规律,报道视角独特,话语表达有趣,图文并茂,还插入小花絮等,比如“林毅夫举了三次手才被点到”,“基辛格和李肇星哥俩好的故事”这些小花絮,非常符合网民口味。

  打通两个舆论场

  多年前,新华社前总编辑南振中已经注意到,在当下中国,客观存在“两个舆论场”。

  一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”,忠实地宣传党和政府的方针政策,传播社会主义核心价值观;一个是依托于口口相传,特别是互联网的“民间舆论场”,人们在网络上议论时事,针砭社会,品评政府的公共管理。

  彼时,南振中很忧心,“我们有时对人民群众的口头舆论和网络舆情了解得不够及时,反应也比较迟钝。”他认为,对人民群众的口头舆论和网络舆情“听而不闻”、“视而不见”,实际上是一种“政治麻痹症”和“新闻麻痹症”。

  随后,“打通两个舆论场”的说法更多地出现在了新华社、人民日报等中央媒体高层的表述当中。

  沈阳也说,人民日报做出了很好表率,地方传统媒体都应该向民间舆论活跃的社交媒体倾注力量。“地方传统媒体倾听网络、民间舆论声音,才能帮助地方政府,达到‘善政’目标。”沈阳说。

  每个网友都是发布者

  河南日报报业集团以日报为核心的交互性媒体集团军,利用微博、微信、手机报等平台,即时覆盖500万直接受众并通过转、评间接影响上千万人。其社会影响有多大?其蕴含的待挖掘的商业价值又有多大?

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